Media-Etat

pilot suisse startet Kommunikation für Haier Switzerland

Kreation und Media für die allererste Kampagne des Weltmarktführers für Home Appliances in der Schweiz

Eine Frau bläst Seifenblasen aus einer Seifenblasenpistole, im Hintergrund ein Waschsalon

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Markenbekanntheit und Abverkauf im Fokus

pilot suisse hat als offizielle Local Planet-Agentur für die Schweizer Niederlassung des weltweit grössten Küchen- und Haushaltsgeräteherstellers Haier eine vernetzte Launch-Kampagne entwickelt. Dabei trägt pilot suisse die Verantwortung sowohl für Media als auch für die Kreation der Kampagne von Haier Switzerland.

Ziel der Kommunikation ist es, die Markenbekanntheit von Haier in der Schweiz aufzubauen und den Abverkauf der neuen Haier X Serie 11 «Swiss Edition» anzukurbeln. Die ersten Massnahmen starteten im September 2024. Die Kampagne setzt auf Bewegtbild, Online-Werbung und Out-of-Home.

Blick von unten auf eine Wäscheleine, auf der die Wäsche vor dem blauen Himmel im Winde weht

„Das Team von pilot suisse hat uns vom ersten Gespräch an nicht nur mit seiner Expertise, sondern auch mit seiner Offenheit und Transparenz und der Fokussierung auf die Wirkung unserer Kommunikation überzeugt. Eigentlich wollten wir erst einmal nur unseren Media-Etat vergeben, aber dann waren die Strategie und die Herleitung so gut und intelligent emotional aufgeladen, dass wir uns entschieden haben, auch die Kreation von pilot entwickeln zu lassen, um so vernetzt wie möglich zu kommunizieren.“

Thomas Meier

Managing Director von Haier Switzerland AG

Maßgeschneiderte Kampagne für moderne Haushalte

Die Kampagne greift das Credo von Haier auf, mit qualitativ hochwertigen Premiumprodukten den sich stetig wandelnden Bedürfnissen moderner Haushalte gerecht zu werden und ihnen so mehr Zeit für die wirklich wichtigen Dinge des Lebens zu ermöglichen. Im Mittelpunkt stehen die Premiumgeräte der «Swiss Edition» der X Serie 11: eine Waschmaschine und ein Wäschetrockner mit je neun Kilogramm Fassungsvermögen und einer Energieeffizienz von A-50% respektive A+++-10%.

Zu den besonderen Funktionen zählen die Ultra Reverse Drum beim Trockner für faltenfreie Wäsche, Ultra Fresh Air, das die Wäsche nach dem Waschgang bis zu zwölf Stunden frisch in der Maschine hält, sowie Autodose für die automatische Waschmitteldosierung. Eingesetzt werden digitales Bewegtbild, Display-Werbung, Out-of-Home-Massnahmen sowie Search Engine Advertising.

Eine Frau legt ein gefaltetes Handtuch in einen Wäschekorb

„Als junge Agentur sehen wir es natürlich als grossen Vertrauensvorschuss, wenn sich ein Weltmarktführer für uns entscheidet. Dafür sind wir Haier sehr dankbar und auch für die Offenheit, mit der das Team all unseren Ideen begegnet ist. Gleichzeitig bestärkt uns die gemeinsame Entwicklung dieser Launch-Kampagne für Haier in unserer Positionierung, eine Agentur mit individueller Betreuung für ganzheitliche Partnerschaften mit einer breiten Marketing-Perspektive zu sein.“

Ahmad Hoteit

Geschäftsführender Gesellschafter von pilot suisse

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