Full Funnel Performance

Der ROAS stimmt, der CPO auch – und trotzdem muss im Quartalsgespräch erklärt werden, warum das Wachstum nicht kommt. Dieser Widerspruch ist kein Einzelfall. Er entsteht, wenn Performance ausschliesslich als Kanaloptimierung verstanden wird und nicht als das, was sie eigentlich ist: alles, was Wachstum erzeugt.

Die neue Ausgabe von pilot pulse zeigt, warum Kanaloptimierung allein nicht ausreicht und was Full Funnel Performance stattdessen bedeutet. Analysiert werden:

• warum Last-Click-Attribution systematisch in die falsche Richtung steuert,
• wie individuelle Kontaktstrecken sichtbar gemacht und gezielt gesteuert werden können,
• warum der erste Schritt fast immer im eigenen Datenschatz liegt,
• und welche drei Fragen zeigen, ob die eigene Messlogik wirklich auf Wachstum ausgerichtet ist.